Turizm harcama kalemlerinden biri olan alışveriş farklı bileşenlerden oluşmaktadır. Bu bileşenlerden biri de hediyelik eşyalardır. Hediyelik eşyalar, kültürel değerlerin yaşatılmasında önemi büyüktür. Hediyelik eşya satın alma davranışı kültürlerin özelliklerini yansıtmaktadır. Bu özelliklerin bilinmesi etkili turizm pazarlama stratejilerinin uygulanmasında faydalı olacaktır. Bu bağlamda yapılan çalışmanın amacı hediyelik eşya satın alma davranışının kültürel özelliklerinin hediyelik eşya satıcıları açısından belirlenmesidir. Araştırmanın kapsamı hediyelik eşya satın alma davranışıdır. Görüşme tekniği araştırmanın temel veri toplama tekniğidir. Yarı yapılandırılmış görüşme ile hediyelik eşya satıcıları ile görüşülmüştür. Yapılan çalışma Marmaris ve Kapadokya destinasyonlarında gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın sonucunda kültürlere göre tercih edilen hediyelik eşya türünün ve hediyelik eşya satın alma davranışının farklılaştığı tespit edilmiştir.
Shopping, one of the tourism expenditure items, consists of different components. One of these components is souvenirs. Souvenirs are of great importance in keeping cultural values alive. The behavior of buying souvenirs reflects the characteristics of cultures. Knowing these features will be useful in the implementation of effective tourism marketing strategies. In this context, the aim of the study is to determine the cultural characteristics of souvenir buying behavior in terms of souvenir sellers. The scope of the research is the behavior of buying souvenirs. The interview technique is the basic data collection technique of the research. Souvenir sellers were interviewed with a semi-structured interview. The study was carried out in Marmaris and Cappadocia destinations. As a result of the research, it was determined that the preferred souvenir type and souvenir purchasing behavior differed according to the cultures.
Commenti